ロハスな生活のススメ　健康・節約・環境保全

　近年よく聞かれる言葉で、「ロハス」というのがあります。ここで、「ロハス」の意味を簡単に説明しましょう。

　「ロハス」という言葉は、「Lifestyle of Health And Sustainability」で、この頭文字を取って「LOHAS（ロハス）」と呼ばれています。意味は「環境と人間の健康を最優先し、持続可能な社会を志すライフスタイル」です。

　ロハスは、アメリカで「発見」されたライフスタイルであり、心理学者のシェリー・アンダーソンと社会学者のポール・レイによる、15年にわたる、健康や環境への意識が高い人たちの層（カルチュアル・クリエイティブス）に対する調査結果から生まれた言葉です。

　「ロハス」は本来、このポール・レイが起業家のジルカ・リサビに協力する形で開発した、「カルチュアル・クリエイティブス」を対象としたマーケティング方法という意味合いでした。なので、「ロハス」は、アメリカでは、あくまでもマーケティング用語として使われています。

　「ロハス」のこうした意味合いから、「ロハス」という言葉自体は、本家アメリカにおいては一般消費者にはほとんど使われておらず、主に日本・台湾・韓国の一般消費者たちが使っているのが現状です。